學(xué)校名稱

長沙理工大學(xué)

學(xué)生姓名

學(xué)  號

專      業(yè)

性 別

入 學(xué) 年 份

楊茜雯

201543070211

國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易

女

2015

鄧曉晴

201643070123

國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易

女

2016

張  斌

201643070105

國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易

女

2016

陳彥岐

201643070140

國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易

男

2016

賀子琪

201643070107

國際經(jīng)濟(jì)與貿(mào)易

女

2016

指導(dǎo)教師1

楊海余

職稱

教授

指導(dǎo)教師2

梁向東

職稱

教授

項(xiàng)目所屬

一級學(xué)科

應(yīng)用經(jīng)濟(jì)學(xué)

項(xiàng)目科類(理科/文科)

文科

學(xué)生曾經(jīng)參與科研的情況

   楊茜雯（國貿(mào)1502）作為“當(dāng)前大學(xué)生就業(yè)競爭力調(diào)查研究”項(xiàng)目的負(fù)責(zé)人，參與“2015-2016年長沙理工大學(xué)課外科技立項(xiàng)”。項(xiàng)目成功結(jié)題，獲校級三等獎。

指導(dǎo)教師承擔(dān)科研課題情況

  楊海余教授：

1.2007年出版《中國出口增長貢獻(xiàn)主體替代研究》

2.2007年參著《中美制造業(yè)的產(chǎn)品內(nèi)貿(mào)易條件分析.財(cái)經(jīng)理論與實(shí)踐》

3.2007年參著《我國貿(mào)易條件惡化與經(jīng)濟(jì)持續(xù)增長并存的原因—基于比較優(yōu)勢

的動態(tài)化》

  梁向東教授：

1. 2013年主持國家社科基金一般項(xiàng)目：生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)與新型城鎮(zhèn)化互動發(fā)展機(jī)制研究

2. 2010年參與國家社科基金重大項(xiàng)目：經(jīng)濟(jì)全球化背景下中國服務(wù)業(yè)產(chǎn)業(yè)安全研究

3.2011年天津航道局項(xiàng)目：天津航道局國際經(jīng)營戰(zhàn)略研究報(bào)告執(zhí)筆人

4.2009年湖南機(jī)場管理局項(xiàng)目：機(jī)場緊密配套區(qū)產(chǎn)業(yè)與長株潭臨空經(jīng)濟(jì)區(qū)對接研究報(bào)告執(zhí)筆人

5.2011年湖南省交通廳：高速公路建設(shè)項(xiàng)目質(zhì)量卓越管理模式及應(yīng)用研究（經(jīng)評審為國際先進(jìn)）主要負(fù)責(zé)人之一

項(xiàng)目研究和實(shí)驗(yàn)的目的、內(nèi)容和要解決的主要問題

    一、項(xiàng)目研究目的

    隨著計(jì)算機(jī)以及互聯(lián)網(wǎng)迅速發(fā)展及廣泛應(yīng)用，電商平臺的不斷完善，人們的生活環(huán)境發(fā)生了翻天覆地的變化，隨著電子信息技術(shù)和經(jīng)濟(jì)全球化的深入發(fā)展，電子商務(wù)在國際貿(mào)易中的地位和重要作用日益凸顯，特別是在“跨境交易”與“電子商務(wù)”雙引擎的拉動下，跨境電商風(fēng)生水起，成為我國對外貿(mào)易的發(fā)展趨勢。

“海淘”無疑是當(dāng)前最流行的購物形式。國內(nèi)幾家大型網(wǎng)絡(luò)交易平臺如阿里巴巴、京東等都涉及了“海淘”，主要針對化妝品、生活用品、電子商品等方面缺少專門針對藥品進(jìn)出口的電商交易平臺，所以老百姓大藥房責(zé)任有限公司（上市公司）主動適應(yīng)國家政策，正在積極準(zhǔn)備進(jìn)行藥品的全球采購交易等活動。因此，藥品跨境電商交易平臺的建立成為當(dāng)務(wù)之急。

本項(xiàng)目在老百姓大藥房有限責(zé)任公司的支持下，旨在探討建立一個以公司為依托的專注于醫(yī)藥品貿(mào)易以及醫(yī)學(xué)器械對點(diǎn)銷售的跨境電商交易平臺的可行性，以促進(jìn)國內(nèi)藥品“走出去”，國外藥品“引進(jìn)來”，為廣大老百姓購置藥品提供便利，為各大藥企提供新的發(fā)展空間。

二、項(xiàng)目研究的主要內(nèi)容

1.當(dāng)前藥品跨境貿(mào)易的發(fā)展現(xiàn)狀

“互聯(lián)網(wǎng)+”是創(chuàng)新2.0下的互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展的新業(yè)態(tài)，是知識社會創(chuàng)新2.0推動下的互聯(lián)網(wǎng)形態(tài)演進(jìn)及其催生的經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展新形態(tài)。

我們就互聯(lián)網(wǎng)藥品跨境電商的發(fā)展情況查閱相關(guān)資料，并在互聯(lián)網(wǎng)電商的發(fā)展契機(jī)、歷程、種類、發(fā)展特征等方面進(jìn)行系統(tǒng)的概況，尤其借助一些國內(nèi)外專業(yè)學(xué)者現(xiàn)有的研究成果中對藥品電商方面進(jìn)行相關(guān)的引用，并結(jié)合當(dāng)前國家的一些政策、發(fā)展前景進(jìn)行分析。

根據(jù)跨境網(wǎng)購用戶和天貓數(shù)據(jù)顯示，在跨境網(wǎng)購用戶購買產(chǎn)品前十名單中，有38.6%的用戶購買境外保健品。在跨境電商的交易中，保健食品是大頭。根據(jù)Hotpoint的報(bào)告分析，在今年春節(jié)假期，中國人在日購物清單中排名第一的正是藥品，超過了盡人皆知的高級馬桶蓋和電飯煲。報(bào)告還顯示，許多中國消費(fèi)者在日期間喜歡購買的藥品其實(shí)是家庭常用藥，例如止痛藥、感冒藥以及液體創(chuàng)可貼。一份“去日本必買的12種神藥”清單在中國社交媒體上走紅，其中包括日本一些特定品牌的止痛藥。這份報(bào)告可謂是一窺中國消費(fèi)者對本土藥品不信任感的窗口。緣由也是國內(nèi)缺乏專門為藥品進(jìn)出口的交易平臺，導(dǎo)致消費(fèi)者無法直接選購國外的藥品。

隨著我國居民的人均生活水平不斷提高，對健康的重視程度不斷增加，促使我國醫(yī)藥需求不斷增加，并且我國現(xiàn)在已經(jīng)進(jìn)入一個老年化的階段，人們對藥品和保健品的需要也不斷增加，拓寬藥品的進(jìn)口渠道是一個需要亟待解決的問題。

在老百姓大藥房責(zé)任有限公司的支持下，對現(xiàn)階段建立一個專門針對藥品的跨境電商平臺的可行性進(jìn)行研究。

2.當(dāng)前社會、企業(yè)發(fā)展的需求和現(xiàn)階段企業(yè)已經(jīng)具備的條件

     全面分析世界藥品貿(mào)易現(xiàn)狀、梳理各國對藥品貿(mào)易管理制度，把握藥品貿(mào)易需要的條件及可行途徑。根據(jù)現(xiàn)實(shí)生活中的經(jīng)驗(yàn)，可以在幾大電商的界面中發(fā)現(xiàn)跨境電商平臺的身影，如京東商城的全球購、天貓商城的全球狂歡節(jié)等，但這些平臺主要以化妝品、服飾、生活用品為主，涉及到小部分的藥品、保健品的銷售，但是規(guī)模較小。國外的消費(fèi)者與國內(nèi)的消費(fèi)者所用的交易平臺是不同的，這就導(dǎo)致國內(nèi)消費(fèi)者對國外的相關(guān)商品了解是較少的，國外的消費(fèi)者也是如此。所以現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)上缺少一個以企業(yè)為依托的專門的藥品跨境電商的建設(shè)，缺少一個消費(fèi)者可以直接了解交易藥品的平臺。在社會需要這方面，建立一個藥品跨境電商平臺是被需要的。

     醫(yī)藥行業(yè)是國民經(jīng)濟(jì)的重要組成部分，也是一個傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)和現(xiàn)代產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，融一、二、三產(chǎn)業(yè)為一體的有朝氣的產(chǎn)業(yè)。我國的醫(yī)藥行業(yè)自改革開放以來，以每年平均16.6%的增長速度，成為國民經(jīng)濟(jì)中發(fā)展最快的行業(yè)之一，也高于世界主要制藥國的發(fā)展速度，但都大而不強(qiáng)，企業(yè)數(shù)量多，但是整體規(guī)模小，整體素質(zhì)差，創(chuàng)新能力弱。并且醫(yī)藥流通結(jié)構(gòu)不合理，經(jīng)營方式不合理，效率和效益都不高。外國制藥企業(yè)也不斷進(jìn)入中國，參與競爭，傳統(tǒng)的店鋪經(jīng)營模式受到激烈的競爭。創(chuàng)新性的經(jīng)營與銷售模式是緩解當(dāng)前傳統(tǒng)藥企經(jīng)營問題的主要方式，傳統(tǒng)的藥企需要跨境電商平臺，所以藥品跨境電商平臺的建立在促進(jìn)傳統(tǒng)藥企的發(fā)展方面是可以實(shí)行的。

    前階段老百姓大藥房責(zé)任有限公司已經(jīng)在北京進(jìn)行平臺的試點(diǎn)研究，在平臺建設(shè)方面積累了一些經(jīng)驗(yàn)和不足。并且可以以老百姓大藥房責(zé)任有限公司等傳統(tǒng)藥企為依托，直接對藥品跨境電商平臺提供藥品，減少成本。也依托其良好的口碑進(jìn)行宣傳推廣，并可以在其眾多的老百姓大藥房的門店推廣，使更多的消費(fèi)者了解到平臺并使用平臺，所以在傳統(tǒng)藥企的已有條件下，建立一個藥品跨境電商的建設(shè)是可行的。

       3.現(xiàn)有跨境交易平臺發(fā)展案例分析
      根據(jù)比達(dá)咨詢（Big Data-Research）的調(diào)查數(shù)據(jù)，從2008年開始我國海淘市場呈現(xiàn)高速增長指頭。2008-2011年市場處于啟蒙階段，因基數(shù)小市場規(guī)模呈現(xiàn)翻倍增長。從2012年開始市場開始穩(wěn)步高速增長，預(yù)計(jì)2015年底，我國海淘市場規(guī)模將達(dá)到2400億元，同比增長速度為60%。同時(shí)我國海淘人數(shù)近三年穩(wěn)步增長，2013年達(dá)到1800萬人，2014年達(dá)到2000萬人。在PayPal涉及22個國家的跨境網(wǎng)購市場的報(bào)告中顯示，15個國家網(wǎng)上銷售的商品主要買家是中國消費(fèi)者，而對中國網(wǎng)民的調(diào)查中，有37%的網(wǎng)民表示愿意嘗試海淘?；谙M(fèi)者海外商品認(rèn)知提升，消費(fèi)需求與觀念升級；消費(fèi)者對國內(nèi)產(chǎn)品質(zhì)量的不信任；消費(fèi)者對國內(nèi)電商銷售的進(jìn)口產(chǎn)品真?zhèn)涡猿謶岩蓱B(tài)度；國外品牌在國內(nèi)售價(jià)過高，國內(nèi)外差價(jià)過大；很多商品國內(nèi)市場沒有銷售等原因海淘模式在中國流行起來。

      阿里巴巴作為中國跨境電商企業(yè)的代表之一，對中國的生產(chǎn)制造業(yè)及本土優(yōu)勢有陣深刻的認(rèn)識，在十幾年的摸索與發(fā)展過程中，與國內(nèi)的生產(chǎn)和制造商有陣緊密的聯(lián)系和深度的合作在此背景下，借助中國發(fā)達(dá)的制造業(yè)，一拖“互聯(lián)網(wǎng)+”這個大環(huán)境，迅速的發(fā)展。2007年3月阿里巴巴旗下的淘寶全球狗開始上線，代購商可在此平臺和消費(fèi)者進(jìn)行交易，成為阿里巴走向跨境電商的第一步。2014年2月，阿里巴巴旗下的天貓國際正式上線，主打跨境電商的概念并提高了對入駐商家的要求。2014年9月，一淘網(wǎng)的海淘代購項(xiàng)目正式開展，為消費(fèi)者提供便捷熟悉的交易界面，解決海濤過程中的語言，支付等問題。由此可見，阿里巴巴在跨境電商領(lǐng)域進(jìn)行了全面的布局:首先海外的代購商可以通過淘寶全球購將海外商品賣給國內(nèi)的消費(fèi)者，同時(shí)海外的品牌商又可以以入駐天貓國際實(shí)現(xiàn)直接的跨境交易，一淘網(wǎng)又為消費(fèi)者提供了便捷的一站式服務(wù)。淘寶全球購，天貓國際以及一淘網(wǎng)這三塊業(yè)務(wù)在一定程度上交叉互補(bǔ)，真正實(shí)現(xiàn)海淘“0門檻”。在現(xiàn)已有的跨境電商平臺的經(jīng)驗(yàn)支持下，建立一個主營藥品的跨境電商平臺是可行的。

4.當(dāng)前藥品跨境電商所面臨的一些問題
    (1）傳統(tǒng)銷售思維的羈絆
    連鎖醫(yī)藥公司死守效率日益走低的線下渠道，不敢承擔(dān)與開拓新市場的機(jī)遇相伴而來的風(fēng)險(xiǎn)。藥品供應(yīng)商中缺少像老百姓大藥房，北京同仁堂這樣走在時(shí)代前沿，不惜投入大量的人力和物力，不斷研究與探索探索新銷售模式的具有創(chuàng)新意識和探索意識的公司。
    (2）信用體系不健全
    國外電子商務(wù)發(fā)展與我國相比起步較早，已經(jīng)建立了健全的信用評價(jià)機(jī)制，眾多跨境電商平臺以較低的信用成本贏得客戶的信賴，迅速發(fā)展壯大。直到目前我國的電子商務(wù)信用評價(jià)體系仍未十分完善，因此網(wǎng)商難以有效把握電子商務(wù)運(yùn)營的信用規(guī)律，時(shí)常在網(wǎng)站宣傳的過程中失信于客戶，破壞了市場秩序，從而使眾多消費(fèi)者蒙受損失。并且藥品的進(jìn)出口交易過程會受到政府的嚴(yán)格監(jiān)控，若是沒有一套完善的信用體系那么醫(yī)藥跨境電商平臺也難以維持長久的生命力。
    (3)跨境物流發(fā)展滯后
    跨境電商在物流上的短板尤其明顯，原本小批量、多批次的經(jīng)營模式使得單位訂單的物流成本占比很大?？缇畴娚滩蝗蔽锪?，但問題就是費(fèi)用太高。整個跨境電商物流市場幾乎被FedEx ,UPS , DHL所控制，價(jià)格較高。當(dāng)前我國物流體系基礎(chǔ)配套設(shè)施不完善，缺乏一套快速高效的電子商務(wù)物流體系，我國跨境物流已經(jīng)明顯滯后于跨境電子商務(wù)。與發(fā)達(dá)國家相比，我國第三方物流企業(yè)的信息處理能力顯得非常薄弱，物流的信息化水平也遠(yuǎn)遠(yuǎn)無法滿足跨境電子商務(wù)快速發(fā)展的實(shí)際需要。對于藥品這樣需求較急的商品來說，跨境電商物流的發(fā)展不完善無疑是阻礙藥品跨境電商平臺發(fā)展的強(qiáng)大阻力。
    (4)相關(guān)法律法規(guī)阻礙
我國政府對藥品交易的監(jiān)管十分嚴(yán)格，藥品的質(zhì)量和進(jìn)出口流程在《中華人民共和國藥品管理法》、《中華人民共和國海關(guān)法》、《中華人民共和國藥品管理法實(shí)施條例》等文件中都有詳細(xì)的規(guī)定。要建立一個龐大的醫(yī)藥跨境電商交易平臺就必須面臨各項(xiàng)法律的重重阻礙。而如何在合乎法律程序的情況下建立一個高效率，高價(jià)格優(yōu)勢的跨境電商平臺成為了目前亟待解決的一個難題。
    (5)通關(guān)效率低
    與國內(nèi)醫(yī)藥電商相比，跨境醫(yī)藥電商涉及海關(guān)通關(guān)監(jiān)管與征稅。大量藥品的進(jìn)出口必然受到更嚴(yán)格的審查和監(jiān)管，這給海關(guān)傳統(tǒng)的貨物監(jiān)管與征稅帶來了挑戰(zhàn)，醫(yī)藥電商的跨境貿(mào)易出現(xiàn)了難以快速通關(guān)、難以出日退稅等問題，這勢必會影響我國藥企跨境電子商務(wù)的進(jìn)一步發(fā)展，也增大了醫(yī)藥跨境電商平臺發(fā)展和運(yùn)營的風(fēng)險(xiǎn)。

如能解決以上問題則方案可行，否則平臺建設(shè)很難完成。

5、藥品跨境電商交易平臺的基本框架

平臺構(gòu)建原則

①構(gòu)建超大型醫(yī)藥跨境電商交易平臺，兼顧效率與穩(wěn)定性，達(dá)到高人效，高時(shí)效的目的。

②服務(wù)重用性高，提高開發(fā)效率，降低人員成本；使用成熟技術(shù)或與專業(yè)公司合作，降低系統(tǒng)成本并保證其穩(wěn)定性；使用虛擬化技術(shù)，減少服務(wù)器成本。

③系統(tǒng)架構(gòu)簡單清晰，應(yīng)用系統(tǒng)間各自獨(dú)立便于維護(hù)，且容易拓展功能。

④自動化運(yùn)行與維護(hù)，嚴(yán)格把控系統(tǒng)質(zhì)量，減少故障，節(jié)省人力成本。

⑤運(yùn)用好大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，精準(zhǔn)推送切合用戶需求的商品內(nèi)容，增加平臺用戶訪問時(shí)長。

在基本框架的實(shí)施過程中，所需的專業(yè)性較大，有一定的技術(shù)難度，建立有一定的困難。

6.藥品跨境電商交易平臺的投資收益分析

一是分析藥品跨境電商交易平臺的前期建設(shè)所需條件；二是參考已有跨境電商交易平臺，估算平臺建設(shè)的投入；三是分析市場需求，測算未來平臺對公司銷售的利潤增加情況，基于經(jīng)濟(jì)凈現(xiàn)值法來評估平臺建設(shè)是否可行。

   （三）研究方法

本項(xiàng)目在研究模式上，采用定量研究與定向研究結(jié)合，橫向研究和縱向研究相結(jié)合，在具體的研究方法上，采用問卷調(diào)查、實(shí)地考察、文獻(xiàn)研究等多種方法。

1.文獻(xiàn)研究：借助國內(nèi)圖書館資料和互聯(lián)網(wǎng)，收集國內(nèi)外相關(guān)的課題的文獻(xiàn)資料

2.訪談實(shí)操團(tuán)隊(duì)：走訪老百姓大藥房有限公司，與公司負(fù)責(zé)人進(jìn)行交流。

3.經(jīng)濟(jì)凈現(xiàn)值法：通過該方法分析項(xiàng)目的投資收益率。

國內(nèi)外研究現(xiàn)狀和發(fā)展動態(tài)

    一、研究現(xiàn)狀及發(fā)展動態(tài)

目前國內(nèi)學(xué)者對于藥品跨境電商交易平臺方面有部分理解和認(rèn)識，并就藥品跨境電商交易平臺存在的一些問題，機(jī)遇和現(xiàn)狀開展了自己的觀點(diǎn)討論，并就關(guān)于這些問題取得一些進(jìn)展。

尹萌(2016)認(rèn)為，在市場經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展推動下，跨境電商也迅速發(fā)展，目前主要涉及在食品、化妝品領(lǐng)域。由于藥品的特殊性，醫(yī)藥行業(yè)全類產(chǎn)品的跨境電商則顯得很少。而面對市場和行業(yè)的大量需求，建立一個以“服務(wù)貿(mào)易+商品貿(mào)易”相結(jié)合模式的醫(yī)藥跨境電子商務(wù)平臺具有必要性。

   楊鵬強(qiáng)(2016)認(rèn)為，中國跨境供應(yīng)鏈?zhǔn)强焖僭鲩L的行業(yè)，企業(yè)要尋找有效有序增長的商業(yè)模式，并指出醫(yī)藥跨境供應(yīng)鏈企業(yè)的發(fā)展要以服務(wù)驅(qū)動為核心，結(jié)合已有的主營業(yè)務(wù)借鑒符合該企業(yè)的典型運(yùn)營模式緊扣新版GSP質(zhì)量管控來發(fā)展。通過服務(wù)平臺化模式，標(biāo)準(zhǔn)化擴(kuò)張模式和項(xiàng)目化拓展模式完善醫(yī)藥跨境供應(yīng)鏈。

   韓晶，盧喬峰，伍華(2016)以健民國際有限公司和同仁堂為例指出了銷售專業(yè)化及“專一”的產(chǎn)品，如特殊人群配方營養(yǎng)粉、膳食營養(yǎng)補(bǔ)充劑、有循證醫(yī)學(xué)依據(jù)的膠原蛋白系列產(chǎn)品等同樣也具有廣闊的市場。依托醫(yī)藥專業(yè)優(yōu)勢、供應(yīng)鏈優(yōu)勢(直接與國外生廠商合作采購，省去中間采購環(huán)節(jié))使得產(chǎn)品及銷售服務(wù)更具專業(yè)性、價(jià)格更具優(yōu)勢。

馮海英(2016)指出，在國外藥品更為便宜、質(zhì)量更有保證、品牌影響力更大，且國人對外國藥品存在盲目追捧心理的情況下。國人通過旅游采購或代購購買外國藥品成為時(shí)尚。這種現(xiàn)象導(dǎo)致國內(nèi)藥品購買力大量外流，不利于我國醫(yī)藥產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展，但這也在一定程度上倒逼了國內(nèi)醫(yī)藥行業(yè)尋找新的途徑改變這一窘迫的現(xiàn)狀。在這種背景下，跨境醫(yī)藥電商成為一種可行的解決辦法。

韓晶(2016)通過采訪得出,新稅政實(shí)施后，醫(yī)藥連鎖企業(yè)結(jié)合行業(yè)政策法規(guī)要求及企業(yè)自身發(fā)展水平，也將加速本企業(yè)跨境電商發(fā)展。此外，50元以內(nèi)免征稅政策的取消，一定程度上將優(yōu)化以政策導(dǎo)向進(jìn)行跨境電商選品的模式，減緩各企業(yè)經(jīng)營商品同質(zhì)化較為嚴(yán)重的情況，尋求跨境電商多品類的健康發(fā)展?？傮w而言,新稅政的實(shí)施標(biāo)志著跨境電商市場將越來越規(guī)范，對跨境電商企業(yè)的發(fā)展只會越來越有利。

王夢婷(2015)就,就跨境醫(yī)藥的監(jiān)管領(lǐng)域和進(jìn)口醫(yī)藥的檢驗(yàn)檢疫安全監(jiān)管方面做出了探討。指出了跨境電商在信息安全、生物安全、人身健康安全、經(jīng)濟(jì)安全等方面存在一些隱患。這需要加強(qiáng)對醫(yī)藥電商進(jìn)出口的監(jiān)管和檢疫，以規(guī)避這些非傳統(tǒng)安全威脅帶來的風(fēng)險(xiǎn)。

陳愛軍、魯哲軒（2015）認(rèn)為，現(xiàn)在國家政策放寬，自貿(mào)區(qū)增加，解決了市場準(zhǔn)入的難題，國外高品質(zhì)保健品進(jìn)入國內(nèi)最快的途徑就是電商。做跨境電商，不管是采用直郵、海外建倉或者在保稅區(qū)囤貨，都要考慮成本及客單量。跨境電商不缺客流，但只有把渠道、產(chǎn)品線等打通，真正滿足國內(nèi)消費(fèi)者的需求，才能贏得顧客。

王蘭敬（2015）指出，跨境電商的發(fā)展還存在著信用缺失，跨境物流發(fā)展滯后，相關(guān)法律法規(guī)缺失，通關(guān)率低支付結(jié)售匯較難等問題。

歸納而言，在市場經(jīng)濟(jì)和互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展推動下，跨境電商迅速發(fā)展。但是，以專業(yè)化為主的醫(yī)藥電商領(lǐng)域卻還沒有太多醫(yī)藥企業(yè)涉足。醫(yī)藥跨境電商的發(fā)展仍處于起步和探索階段，由于經(jīng)驗(yàn)的缺乏加之藥品屬于特殊商品，各國管控嚴(yán)格，醫(yī)藥跨境電商的發(fā)展還有很長的路要走。當(dāng)今中國，消費(fèi)者更熱衷于廉價(jià)有效的外國藥品，甚至有的消費(fèi)者為了購買外國藥品特意出國。面對國內(nèi)巨大的消費(fèi)需求，建立一個以藥品為主營項(xiàng)目的醫(yī)藥跨境電商平臺有很大的可行性和必要性。近年來，國家政策也在不斷扶持跨境電商發(fā)展，推出了許多有利于跨境電商發(fā)展的優(yōu)惠政策，在醫(yī)藥方面國家對醫(yī)藥的監(jiān)管領(lǐng)域和進(jìn)口醫(yī)藥的檢驗(yàn)檢疫安全監(jiān)管加大了監(jiān)察力度，確保進(jìn)入國內(nèi)的進(jìn)口藥品的安全性，為醫(yī)藥跨境電商的進(jìn)口安全問題提供了保障。在內(nèi)需和政策的推動下，醫(yī)藥跨境電商發(fā)展預(yù)計(jì)將會呈現(xiàn)出良好的趨勢。

不能否認(rèn)的是在良好表象的背后，也存在著諸多問題例如直到目前我國尚未建立完善的電子商務(wù)信用評價(jià)體系，網(wǎng)商也沒有可以遵循的信用規(guī)范，難以有效把握電子商務(wù)運(yùn)營的信用規(guī)律導(dǎo)致客戶信息遭泄露、商家服務(wù)承諾不兌現(xiàn)、網(wǎng)上交易詐騙等。跨境電商的核心問題之一就是物流，而藥品因其特殊性對物流有著很高的要求?？缇畴娚淘谖锪魃系亩贪逵绕涿黠@，原本小批量、多批次的經(jīng)營模式使得單位訂單的物流成本占比很大。跨境電商不缺物流，但問題就是費(fèi)用太高。整個跨境電商物流市場幾乎被FedEx、UPS、DHL所控制，價(jià)格較高。而當(dāng)前我國物流體系基礎(chǔ)配套設(shè)施不完善，缺乏一套快速高效的電子商務(wù)物流體系，我國跨境物流已經(jīng)明顯滯后于跨境電子商務(wù)。相關(guān)法律法規(guī)的缺失也成為阻礙醫(yī)藥跨境電商發(fā)展的一大問題，雖然我國頒布了相關(guān)法律但不能完全滿足跨境電子商務(wù)領(lǐng)域規(guī)范市場秩序、保護(hù)消費(fèi)者權(quán)益的需要跨境電子商務(wù)相關(guān)法律法規(guī)的不健全，很容易被一些不講誠信的交易者利用法律的空白和漏洞從事網(wǎng)上欺詐活動，對市場秩序造成惡劣影響，嚴(yán)重制約電子商務(wù)的持續(xù)快速發(fā)展。

為了解決這些問題政府應(yīng)該做好頂層設(shè)計(jì)，從全局出發(fā)，借鑒發(fā)達(dá)國家的成功經(jīng)驗(yàn)，制定適。合中國具體國情的跨境電子商務(wù)總體發(fā)展規(guī)劃，充分發(fā)揮規(guī)劃引導(dǎo)的作用。加快電子商務(wù)信用中介體系建設(shè)也是必不可少的環(huán)節(jié)通過第三方信用管理體系可以有效地解決電子商務(wù)活動中對企業(yè)的信用評價(jià)內(nèi)容不統(tǒng)一、評價(jià)標(biāo)準(zhǔn)不統(tǒng)一、結(jié)果表達(dá)方式不一致等問題。還要做好第三方物流整體規(guī)劃國應(yīng)不斷借鑒國外先進(jìn)的物流管理技術(shù)和經(jīng)驗(yàn)，努力探索適合我國的第三方物流創(chuàng)新模式，加強(qiáng)對第三方物流的政策扶持和資金支持力度，系統(tǒng)規(guī)劃、統(tǒng)籌安排、科學(xué)管理。盡快推動跨境電子商務(wù)法律法規(guī)建設(shè)將跨境電商提高到國家政策扶持的高度，對跨境電子商務(wù)零售出口有關(guān)稅收優(yōu)惠政策予以明確。發(fā)揮我國跨境支付機(jī)構(gòu)的作用積極實(shí)施包括跨境支付購匯方式、跨境收入結(jié)匯方式等多元化的跨境支付結(jié)算方式，鼓勵和吸引我國跨境電子商務(wù)企業(yè)使用本國支付機(jī)構(gòu)。我國第三方支付機(jī)構(gòu)也要整合資源，提升服務(wù)能力和海外影響力，從而提高國外買家和商家對我們支付的滿意度和忠誠度。

所以，醫(yī)藥跨境電商的發(fā)展存在著機(jī)遇，但同時(shí)也存在著很大的挑戰(zhàn)。要建立一個成功的醫(yī)藥跨境電商平臺，需要準(zhǔn)確把握好這些機(jī)遇，利用好當(dāng)今良好的國際經(jīng)濟(jì)環(huán)境，規(guī)避風(fēng)險(xiǎn)，化解問題，迎接挑戰(zhàn)。

二、參考文獻(xiàn)

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本項(xiàng)目學(xué)生有關(guān)的研究積累和已取得的成績

    1.查閱文獻(xiàn):通過相關(guān)文獻(xiàn)資料的查閱，小組成員對藥品跨境電商交易平臺這一課題有了一定的了解。

    2.實(shí)地訪談:已向老百姓大藥房有限責(zé)任公司主要負(fù)責(zé)人進(jìn)行了訪談，了解了其公司對該跨境交易平臺建設(shè)的大致方案。

3.現(xiàn)實(shí)基地:取得了老百姓大藥房負(fù)責(zé)人的許可——老百姓大藥房有限責(zé)任公司將成為該項(xiàng)目的負(fù)責(zé)公司，為項(xiàng)目提供最前沿的實(shí)地信息，雙方相互支持，相互促進(jìn)，理論和實(shí)際共同發(fā)展。

項(xiàng)目的創(chuàng)新點(diǎn)和特色

    1.目前國內(nèi)跨境交易以吃穿用品為主，本課題創(chuàng)新性地從藥品全球貿(mào)易現(xiàn)狀、

藥品銷售市場特點(diǎn)等方面對藥品的跨境交易平臺建設(shè)可能性進(jìn)行了探索，這在國內(nèi)是前所未有的。

2.在此次研究中我們?nèi)媸崂砹似脚_建設(shè)中將會面臨的問題及形成原因，并對該項(xiàng)目進(jìn)行了投資效益分析，使研究更具實(shí)用價(jià)值。

項(xiàng)目的技術(shù)路線及預(yù)期成果

（一）項(xiàng)目的技術(shù)路線

   （1）深度研究有關(guān)跨境藥品貿(mào)易和跨境電商的文獻(xiàn)，政策，法律，數(shù)據(jù)。
   （2）談?wù)撁媾R困難的解決方案。
   （3）研究平臺搭建的基本框架。

（二）項(xiàng)目的預(yù)期成果

   （1）完成大概3萬字研究報(bào)告1篇

   （2）與企業(yè)初步完成藥品跨境電商交易平臺的基本框架

（三）項(xiàng)目的市場前景分析

隨著互聯(lián)網(wǎng)電商的不斷發(fā)展，引進(jìn)來走出去政策的深入落實(shí)，跨境電商的實(shí)施與完善迫在眉睫，本項(xiàng)目經(jīng)過調(diào)查的數(shù)據(jù)和研究報(bào)告，不僅能夠完善老百姓的購買藥品的渠道，便利老百姓的生活，也能促進(jìn)國內(nèi)藥企的改革創(chuàng)新與發(fā)展，促進(jìn)跨境經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。所以，該項(xiàng)目很有價(jià)值，發(fā)展前景一片大好。

（四）項(xiàng)目的社會效益的分析

完善的跨境藥品電商平臺的建立，對于百姓來說，可以方便百姓的生活，可以足不出戶選擇自己需要的海外藥品，并且通過正規(guī)的藥品交易平臺，確保藥品的質(zhì)量和價(jià)格的合理。對于企業(yè)來說，可以完善企業(yè)的銷售渠道與經(jīng)營方式，促進(jìn)傳統(tǒng)企業(yè)的發(fā)展，保證傳統(tǒng)企業(yè)的生存，并且?guī)訃鴥?nèi)外企業(yè)的交流。

年度目標(biāo)和工作內(nèi)容

    2017年：梳理平臺建設(shè)過程中即將面臨的問題及形成原因；充分把握藥品全球貿(mào)易現(xiàn)狀并了解相關(guān)國家政策

2018年：與老百姓大藥房合作構(gòu)建平臺框架，形成完整體系；結(jié)題后繼續(xù)深入平臺建設(shè)，投入使用后進(jìn)一步向社會推廣

指導(dǎo)教師意見

   項(xiàng)目具有前瞻性，對藥品跨境電商交易平臺建設(shè)有一定的分析，論證比較合理，方案比較可靠。同意推薦！

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