江湖人稱“鹵蛋”，花名“叫獸易小星“。他是一個光頭，本名易振興。

　　84年出生于湖南岳陽的易振興，06年畢業(yè)于長沙理工大學(xué)，11年辭職來北京創(chuàng)業(yè)。后因制作系列網(wǎng)絡(luò)劇走紅，在15年導(dǎo)演第一部電影《萬萬沒想到·西游篇》，票房3.2億。

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　　作為首席內(nèi)容官，易振興與媒體界大佬范鈞、營銷界大拿柏忠春三足鼎立，是萬合天宜的三駕馬車之一。最近，易開始籌備下一部電影，初步確定是現(xiàn)代題材。而萬合天宜也已經(jīng)從最初的12人團隊，壯大到現(xiàn)在400多人。

　　目前，萬合天宜已經(jīng)做完B輪融資，馬上要做C輪，未來計劃上市新三板。

　　十年之前的一個契機

　　拿掉“叫獸易小星”這一層面紗，現(xiàn)實中的易振興，他是一個創(chuàng)業(yè)者——他嚴肅、謙虛、踏實。這和《萬萬沒想到》系列網(wǎng)絡(luò)劇背后的搞笑、犀利、猥瑣的形象落差很大。

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　　筆者了解到，巨蟹座的易振興，在來北京之前已經(jīng)結(jié)婚生子。如果沒有辭職創(chuàng)業(yè)，他現(xiàn)在應(yīng)該還是一名安靜的湖南籍監(jiān)理工程師。

　　10年前的某一天，22歲的易振興第一天去工地上干活。在一個橋墩上，面對高47米沒有防護的腳手架，他第一次犯了難。“那時候我體質(zhì)不好，看到這個當時我就瘋了”。但他沒有退縮，雖然這不是理想的工作，但他還是這個職位上堅持了5年。

　　彼時的某一天，易振興背著價值十多萬的儀器去工地上做測量。在攀爬一段山坡的過程中，背負貴重的儀器，他生怕有所閃失，但還是不小心被絆了一下，整個人就摔下來，弄得渾身滿是傷口，手也破了皮。

　　當時，他顧不著滿身傷痛，索性一屁股坐在山坡上，開始想：“這是我想要的生活嗎？這到底是不是我所擅長的事情？但我如果不做這個，我又能去干什么呢？”

　　那時的他，還沒有戴上“叫獸”的面具，有的只是淳樸的思想。并且受地域文化影響，他仍堅信一個人學(xué)什么專業(yè)就得干什么。所以也沒有過換行的打算。

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　　不過，到底是因著工地的沉悶無聊，易振興發(fā)現(xiàn)了人生新的樂趣，那就是——做視頻。

　　那時候，易振興喜歡玩單機游戲。有一天從福建的工地上下班回家沒事干，他突發(fā)奇想，決定做一個游戲解說視頻，然后他把視頻上傳到了土豆網(wǎng)上，接著又放到了貓撲。也是這一天，易振興一下子在論壇上火了，并且在一周內(nèi)收獲了30萬的點擊量。

　　在那個年代，PC端剛剛興起，移動端還遠沒有今天這么發(fā)達。在很多國人還沒有觸網(wǎng)的情況下，對于這個點擊量，易振興心滿意足，他覺得這是“相當棒的成績了”。

　　像是發(fā)現(xiàn)新大陸一樣，易振興發(fā)現(xiàn)了自己意想不到的潛能。

　　戴上面具，成為叫獸

　　最初，易振興以“蠢爸爸小星”為網(wǎng)名，制作惡搞短片。后來為防止被老板認出來，他用A4紙作了一張面具，上面寫著一個大大的“獸”字。

　　帶上這個面具的易振興，后來就有了江湖混號——“叫獸易小星”。

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　　活躍在貓撲，以“猥天瑣地，一統(tǒng)江湖”為口號，易振興自稱是“猥瑣神教”成員。在此期間，他生產(chǎn)了大量泛二次元微視頻和音頻。他那時候的惡搞視頻《叫獸教你玩游戲》、《惡搞中國足球》等，針砭時弊，十分接地氣，故而被爭相傳看、廣受好評。其中，12年《十萬個冷笑話》里最早那個猥瑣而富有磁性的 “大娃，撲街”“二娃，撲街"，也正是他……

　　其實，早在2004年，微博和微信還沒出現(xiàn)時，易振興作為音頻愛好者，就曾在論壇上發(fā)表自己的翻唱。以講故事的形式制作一些音頻作品。但他坦言，“正兒八經(jīng)的第一個片子發(fā)到了網(wǎng)上是2007年。”

　　由于沒有專業(yè)的設(shè)備，沒有專業(yè)的知識，易振興僅僅是憑著自己內(nèi)心深處對視頻制作的愛好，利用電腦攝影頭和手機攝影頭，制作了一些搞笑視頻上傳到互聯(lián)網(wǎng)。他表示：“那個時候視頻網(wǎng)站流行‘播客’，我花了五年的時間在土豆網(wǎng)上做到了知名播客?！?/p>

　　使用“叫獸”這個名號進行創(chuàng)作，易振興獲得了一定的關(guān)注和影響力。但他也險些由于“都教授”的爆紅，而丟失自己積攢多年的人氣名號。

　　2013年，都敏俊被國人追捧，粉絲開始稱其“獨角獸”，后來轉(zhuǎn)為“叫獸”。在微博上，女孩們瘋狂地留言，“叫獸我要給你生孩子”、“叫獸請你溫柔地抱我”……這令易振興傷心， 但更可氣的是，百度貼吧曾一度將他積累了七年人氣的“叫獸吧“合并入“都敏俊吧”。

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　　為了挽回粉絲們的心，易振興發(fā)布了長微博，訴苦道：“我度過了許多空虛冰冷的夜晚，默默地流淚，默默地吃著啤酒和炸雞把自己默默地變胖?！?/p>

　　并且，他利用自己在微博上的影響力，敏銳地把握住這個表達機會：在對比分析了中韓電影發(fā)展狀態(tài)后，他反思了國產(chǎn)電影的不足之處，表明自己愿意為國產(chǎn)優(yōu)質(zhì)作品名揚海外而不斷戰(zhàn)斗。

　　“我們的很多影視從業(yè)者過著沒有尊嚴的生活。我們的很多劇情都停留在把日本鬼子撕來撕去的階段。”叫獸這么說著，“我們落后太多了。今天起，我會更努力地致力于內(nèi)容制作，讓更多有才華的年輕人展露自己?！?/p>

　　隨后，韓寒轉(zhuǎn)發(fā)該微博，說：“叫獸，你別難過，那部劇我沒有追，根本不知道它的內(nèi)容，所以完全不會影響你在我心中的名號。下次來上海請你吃炸雞和啤酒?！?/p>

　　粉絲們也安慰評論道：“我們永遠都堅持一個叫獸原則，棒子永遠無法動搖叫獸在我們心里的地位。”

　　摘下面具，成為創(chuàng)業(yè)者

　　在做第三個片子的時候，易振興就開始接一些小廣告。當時，土豆作為一個商業(yè)平臺，自身有一定的廣告制作需求，所以就通過網(wǎng)絡(luò)找到易振興本人。

　　一來二去，易振興對接上了柏忠春。柏當時是土豆網(wǎng)制片總監(jiān)，易振興到北京參加土豆映像節(jié)時，兩人見了幾次面，互覺對方蠻好相處，十分投緣。

　　再后來，他們兩人又和土豆網(wǎng)另一個高管范鈞對接上。就此，他們?nèi)司统闪⒘俗约旱墓?，取名“萬合天宜”，走上了創(chuàng)業(yè)之路。

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　　萬合天宜成立于2011年年底。而在此之前，易振興也做過多方準備。

　　在2007年到2011年，互聯(lián)網(wǎng)視頻社區(qū)迎來了UGC的黃金時代——大量的個人用戶制作視頻上傳到視頻網(wǎng)站。大浪淘沙，“叫獸”的名氣效應(yīng)也就在這樣的環(huán)境中產(chǎn)生。

　　2011年后，互聯(lián)網(wǎng)視頻網(wǎng)站開始洗牌整合，多數(shù)網(wǎng)站抱了大腿找了“干爹”。而行業(yè)也逐漸成熟，但UGC還是無法滿足用戶對海量視頻內(nèi)容的需求。

　　因為做不到量產(chǎn)化和規(guī)?；琍GC又再度興起，所以許多視頻制作公司拔地而起，而萬合天宜只是當時其中的一家。

　　在這兩撥互聯(lián)網(wǎng)視頻浪潮的沉浮中，易振興緊跟隨時代變化而變化，從個人視頻制作者轉(zhuǎn)型成為萬合天宜影視公司的合伙人。

　　但這個轉(zhuǎn)型其實并不十分順利。因為在他還是個人制作者時，一切只能算作一個業(yè)余愛好，而當他要辭職創(chuàng)業(yè)時，就遭到了全家人的強烈反對。

　　因為家里沒有做導(dǎo)演、做影視這樣的人，而且在他老家那個地方，人們普遍不認為做導(dǎo)演是件很光榮的事情。在親舊們看來，正經(jīng)職業(yè)應(yīng)該是會計、公務(wù)員、警察這一類……做視頻什么的，只能說不靠譜。

　　但易振興坦言，他說自己的上升星座是白羊，性格里有沖動好斗的一面。要么不做，要么就抱著必死的決心去做。

　　想著自己無數(shù)次為這“愛好“熬夜通宵，同時內(nèi)心又向往比較前衛(wèi)、新潮的環(huán)境，所以他就抱著“我得去試一下，否則我可能會后悔一輩子”的信念，來到了北京。

　　光鮮背后的坎坷歷程

　　現(xiàn)在的萬合天宜，聲名赫赫。但在2012年，它剛被創(chuàng)辦的第一年里，卻并非如人意，甚至十分坎坷。

　　作為首席內(nèi)容官，易振興對公司最初的定位，并不是往電影方向發(fā)展，而是往大娛樂方向。“我理解的大娛樂的方向是影視行業(yè)全面的整合，電影其實也是娛樂的一種，凡是能讓你放輕松的都是娛樂的一種，游戲、視頻只是它的外部形態(tài)?！?/p>

　　剛開始的時候，一切看起來發(fā)展得不錯。易振興的第一部作品《看不見的女朋友》，在土豆上播，反響不錯，整體感覺很好：不僅在2012年情人節(jié)當天的轉(zhuǎn)發(fā)榜上排行第一，新浪微博熱門榜上也排行第一。

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　　“我一直把自己看作一個產(chǎn)品經(jīng)理。要洞察用戶需求，用戶需求永遠是第一位的，第二是數(shù)據(jù)，你需要把主觀的東西往后挪，所有的結(jié)論和判斷必須是基于數(shù)據(jù)?！?/p>

　　盡管易振興喜歡分析，愛用數(shù)據(jù)說話。但由于對公司發(fā)展形勢的過分樂觀估計，2012年底，他們接了一個超過自身能力預(yù)期的項目。由于項目規(guī)模很大，彼時他又沒有意識到“人心不足蛇吞象”，而是趕著鴨子上架，就直接上手了。

　　由于該項目體量太大，而他的團隊當時只有三四十個人，所以做起來十分費勁。盡管全體都做到精力交瘁的程度，但最終還是很失敗。最后，底下員工甚至私下都在討論“這家公司是不是要解散了？”

　　帶頭沖鋒在一線的易振興、柏忠春和范鈞，在這場驚濤駭浪的大作戰(zhàn)中堅持了三四個月?！按蠹叶妓缓?，各種難受，項目做得各種惡心、難產(chǎn)，一個都沒有做出來。所有環(huán)節(jié)都出問題，最慘的時候我跟老柏在公司五天沒回去，睡在公司，身上都臭了，關(guān)鍵是花五六天熬出來的東西不能用，這種心情是很可怕的，太打擊士氣?！币渍衽d回憶說，“緊接著馬上可能還有新的拍攝任務(wù)，有新的會議需求，精神都幾近崩潰?！?/p>

　　“那年端午節(jié)令我終身難忘，我們?nèi)齻€合伙人提著客戶送來的粽子禮盒，呆呆的站在一個廢舊的倉庫門口，外面的風(fēng)很大，還下一點小雨，車前面有積水，我在積水上面踩來踩去，心里特別煩，老范在一邊打電話，老柏在旁安慰，說是過了今晚應(yīng)該就沒問題了。我們上了車也不說話，車子默默的往前開……”

　　易振興和合伙人花了一年半的時間來讓萬合天宜走上正軌。公司注冊成本是300萬，第一年的時候做了60多個片子，但營收接近于虧，剛夠覆蓋成本。

　　走向光榮，萬合天宜

　　那次的教訓(xùn)讓易振興知道，得正確看待自己的實力，量力而為。

　　“那時候員工其實也沒走幾個，我們最早創(chuàng)業(yè)的那十二羅漢到現(xiàn)在基本上80%都還在，現(xiàn)在基本上都成為各個部門的總監(jiān)，大風(fēng)大雨都一起走過來了，這份感情是不一樣的?！币渍衽d說。

　　2013年，易振興執(zhí)導(dǎo)的網(wǎng)絡(luò)迷你喜劇《萬萬沒想到》，勢頭漸紅。這一年，中國網(wǎng)絡(luò)視頻產(chǎn)業(yè)還處于起步階段。《萬萬》在10多部網(wǎng)絡(luò)劇中脫穎而出，成為這波行情的大贏家，“叫獸易小星”一夜之間“走上人生巔峰”。

　　隨后兩年，《萬萬沒想到》陸續(xù)推出第二、三季。正如他的預(yù)測，網(wǎng)絡(luò)視頻市場開始爆發(fā)，2014年被稱為中國網(wǎng)絡(luò)劇元年，有20多部網(wǎng)絡(luò)劇出現(xiàn)。到2015年，這個數(shù)字翻了5倍。

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　　借著“IP熱”，易振興終于實現(xiàn)了導(dǎo)演夢。2015年12月，易小星的導(dǎo)演處女作《萬萬沒想到·西游篇》全國上映。雖然這部電影口碑兩級分化，比易振興預(yù)期差很多，但還是斬獲了3.2億票房。這足以讓數(shù)以萬計的粉絲記住“叫獸易小星”這個名字，也足以為公司日后的發(fā)展打下堅實的基礎(chǔ)。

　　為了創(chuàng)造更多的可能

　　10年前在福建工地上，易振興面對腳手架迷茫過，明知這工作非他所愿，卻不知道自己還能做什么。

　　5年前在湖南老家，易振興在母親的勸說下猶豫過，想要去北京找尋電影夢，卻不確定自己能否立足。

　　他母親擔(dān)心在外會冒風(fēng)險，強力反對：“你再有名有錢有什么用呢，在小地方安安穩(wěn)穩(wěn)的也是一輩子，有出息沒出息都是一輩子，不可能活一萬年，反正人生就這么長?！?/p>

　　他徘徊過，擔(dān)憂過，但經(jīng)過一番思考，他堅定了信念：“如果30歲之前再不拼一把，以后可能再也沒有機會，難道人生要在后悔中度過嗎？”

　　“人活著是為什么？人活著是為了看更大的世界，為了創(chuàng)造更多的可能?！?/strong>對于當初的決定，易振興如此作結(jié)。

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