12月4號晚，文學(xué)與新聞傳播學(xué)院葉昭源老師應(yīng)邀在9教417教室開展“品牌符號與城市文化發(fā)展”講座。本次講座屬于我院通識講座暨人文素質(zhì)大講堂講座系列。

葉昭源老師從符號矩陣、消費(fèi)價值矩陣、符號映射出發(fā)，探討一個品牌的發(fā)展歷程和意義的生成。一個商品，在消費(fèi)矩陣中必須具備其一：實(shí)際價值、理想價值、批判價值、游戲價值，或者說隨機(jī)組合。但是，一個商品不可能既具有實(shí)際價值又具有游戲價值，既具有批判價值又具有理想價值。

總體來說，葉昭源老師從背景、推演、應(yīng)用、展望四個部分推進(jìn)了對于品牌符號與城市文化發(fā)展的探討。在未來，我國應(yīng)強(qiáng)化國內(nèi)品牌的抽象價值，建立國內(nèi)與國際品牌交流對話體系，以重視傳播主體的協(xié)調(diào)配合，講好中國品牌故事，以品牌傳播中華文明。

通過葉昭源老師的講授，同學(xué)們對品牌定位理論有了更深入的理解和認(rèn)識，提升了專業(yè)認(rèn)知。整場講座精彩紛呈，學(xué)術(shù)氛圍濃厚，反響十分熱烈。（文/殷敏 圖/秦明石 審/戴鈺）