為了更專業(yè)地對大廣賽參賽學(xué)生提供賽事輔導(dǎo)，確保參賽團(tuán)隊(duì)創(chuàng)作出高水平作品，2022年5月19日下午2點(diǎn)，文學(xué)與新聞傳播學(xué)院組織學(xué)生在文科樓B501集體觀看第14屆全國大學(xué)生廣告藝術(shù)大賽湖南賽區(qū)名家名師創(chuàng)意巡講直播。

本次創(chuàng)意巡講直播首先由快手、XPPen、云南白藥養(yǎng)元青、美顏相機(jī)四大命題解析嘉賓進(jìn)行了創(chuàng)意硬核分享，為參賽選手指引方向，解決創(chuàng)作困惑。

緊接著MATCH 馬馬也創(chuàng)始人/CEO、大廣賽評審主席莫康孫老師為大家?guī)怼秳?chuàng)意我行動》的專題講座。

莫康孫從學(xué)生參加廣告比賽的目的和技巧出發(fā)，他認(rèn)為學(xué)生必須要從自己喜歡的命題入手，更要喜歡自己的作品。這是一個講故事的時代，接地氣、有感覺的才是好創(chuàng)意。通過講解品牌命題策略單，莫康孫強(qiáng)調(diào)了廣告和傳播要從品牌價(jià)值觀、品牌個性和品牌口號三個方面入手，了解品牌如何行為行事、品牌的個性和品牌的傳播主張，只有這樣才能在好故事中凸顯品牌個性和廣告調(diào)性，獲得廣告商和受眾的喜愛和認(rèn)可。莫康孫還以往屆大廣賽平面、視頻、動畫、策劃案作品為例深入淺出，從專業(yè)評委的角度講解了獲獎作品的表現(xiàn)技巧和創(chuàng)意點(diǎn)，為同學(xué)們擴(kuò)充靈感，開拓思路。

直播結(jié)束后，新聞1902班李昀寰表示，這堂精彩絕倫的創(chuàng)意課堂讓她對本次大廣賽的命題策略和創(chuàng)意策劃有了更深一步的認(rèn)識，也為她提供了更豐富的創(chuàng)作方向和靈感。（文/楚艷鴿、劉銘嬋；圖/張文婧；審：王雨佳）