11月10日晚，第十四屆研究生云影講壇文學(xué)與新聞傳播學(xué)院分論壇第二期如期開(kāi)展。廈門(mén)大學(xué)教授、廈門(mén)理工學(xué)院副校長(zhǎng)趙振祥為我院師生做了主題為“從五個(gè)W看中華的海外傳播”的學(xué)術(shù)講座。院長(zhǎng)劉建新?lián)沃鞒?，文新學(xué)院本科生與研究生共三百余人參會(huì)。

講座伊始，趙振祥教授對(duì)拉斯維爾的五個(gè)“W”進(jìn)行了簡(jiǎn)單的闡釋?zhuān)晕鍌€(gè)“W”為基本框架，開(kāi)始了正式的講授。

首先，趙振祥教授分兩個(gè)階段概述了中華文化傳播的主體，并提出文化傳播需要樹(shù)立文化自信。隨后，趙振祥教授表示，對(duì)中華文化的內(nèi)容把握應(yīng)從兩點(diǎn)出發(fā)：批判糟粕文化、傳播優(yōu)秀文化。他以諸葛祭風(fēng)、行者潑酒等故事為例，指出名著經(jīng)典中的巫文化色彩現(xiàn)象，強(qiáng)調(diào)文化傳播有必要回歸文本，祛除巫文化的迷霧，還原文化的本來(lái)；而后列舉中國(guó)古代思想中的“克己”文化、“節(jié)欲”文化、“月亮”文化、睦鄰文化，基于典籍、聯(lián)系現(xiàn)實(shí)，對(duì)這四者進(jìn)行了生動(dòng)的闡釋?zhuān)偨Y(jié)出中國(guó)文化內(nèi)斂包容的特質(zhì)。接下來(lái)，趙振祥教授從文化環(huán)境、政治環(huán)境、媒體環(huán)境三個(gè)層面談?wù)摿撕Ｍ馍鐣?huì)文化背景的研究。他指出，人、語(yǔ)言、產(chǎn)品、媒體是進(jìn)行海外傳播的四個(gè)有效手段與渠道，尤其強(qiáng)調(diào)歌曲與海外華人社會(huì)在文化傳播方面的重要性。

講座尾聲，趙振祥教授談到時(shí)尚與文化傳播的關(guān)系，繼而介紹了時(shí)尚傳播的三個(gè)層次、時(shí)尚傳播中的政治經(jīng)濟(jì)學(xué)及組織行為，并表示，中國(guó)引領(lǐng)世界時(shí)尚的時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。

最后，劉建新教授做了簡(jiǎn)要發(fā)言。他總結(jié)道，趙振祥教授以豐富的史料、創(chuàng)見(jiàn)性的觀(guān)點(diǎn)、深刻的洞察力，溯源歷史脈絡(luò)，準(zhǔn)確解釋現(xiàn)象，并對(duì)趙振祥教授深刻且生動(dòng)的講授表示由衷感謝！

趙振祥，廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院兼職教授，博士生導(dǎo)師，廈門(mén)理工學(xué)院副校長(zhǎng)，曾任廈門(mén)大學(xué)新聞傳播學(xué)院副院長(zhǎng)。兼任中國(guó)新聞史學(xué)會(huì)副會(huì)長(zhǎng)、廈門(mén)市社科聯(lián)副主席、教育部新聞傳播學(xué)類(lèi)教學(xué)指導(dǎo)委員會(huì)委員。

（圖/文 周燕萍 審/魏桃初）