2023年11月3日上午，在經(jīng)管大樓100報告廳，重慶大學(xué)研究生院副院長，經(jīng)濟與工商管理學(xué)院教授、博導(dǎo)、教育部青年長江學(xué)者李小玲受邀為我院本科生開講工商管理類專業(yè)前沿系列名師專題課第七講，主題為“網(wǎng)絡(luò)平臺的市場創(chuàng)新”。學(xué)院教師及學(xué)生代表100余人參加了此次課程。副院長何昊主持了此次授課活動。

李小玲教授以“網(wǎng)絡(luò)平臺的市場創(chuàng)新研究”為主題，從“什么是研究、為什么要做研究”這一問題展開論述，分享了她在網(wǎng)絡(luò)平臺管理與創(chuàng)新領(lǐng)域的相關(guān)研究成果。李小玲教授認(rèn)為，市場營銷學(xué)科是可以做出科學(xué)的一門學(xué)科，存在很多需要探索的地方。她基于抖音和美團的商業(yè)模式，講解了網(wǎng)絡(luò)平臺如何圍繞利用技術(shù)手段提升用戶體驗、拓展業(yè)務(wù)范圍、提高盈利能力等方面開展市場創(chuàng)新。她還介紹了自己在平臺企業(yè)搜索競價廣告方面的研究成果，通過“搜索競價廣告如何創(chuàng)造市場”“為什么賣家愿意為展示廣告、會員付費”“如何減少商家之間的內(nèi)卷”三個具體問題，來分析在搜索廣告服務(wù)的不同階段，賣家和買家的特點和參與策略對平臺搜索廣告收入的影響。在講座的提問環(huán)節(jié)，李小玲教授耐心回答了現(xiàn)場學(xué)生的提問。她指出，網(wǎng)絡(luò)平臺在市場創(chuàng)新中需要不斷探索新的業(yè)務(wù)模式和盈利模式，同時要注重保護用戶隱私和數(shù)據(jù)安全。她還強調(diào)了研究的重要性，認(rèn)為只有通過不斷的研究和探索，才能更好地推動網(wǎng)絡(luò)平臺的市場創(chuàng)新和發(fā)展。

本次授課不僅讓經(jīng)管學(xué)子深入了解了網(wǎng)絡(luò)平臺的市場創(chuàng)新研究領(lǐng)域的相關(guān)知識，也為大家提供了一個難得的學(xué)習(xí)機會。通過與李小玲教授的交流和互動，大家對網(wǎng)絡(luò)平臺的市場創(chuàng)新有了更深入的認(rèn)識和理解。

文、圖/鄭蓉 審/何昊 彭新宇