2025年1月8日，由中國交通企業(yè)管理協(xié)會主辦，以“打造交通新質品牌助推交通強國建設”為主題的“2024交通運輸品牌建設年會”在北京圓滿召開。交通運輸部政策研究室、中國交通企業(yè)管理協(xié)會等單位領導出席會議并致辭，來自部直屬海事系統(tǒng)、船級社系統(tǒng)，中國郵政、鐵路系統(tǒng)，全國20多個省區(qū)市交通運輸企事業(yè)單位領導，以及有關交通科研、勘察設計領域的企事業(yè)單位代表和品牌建設領域專家學者，共約160人參加了這次年會。會上發(fā)布了2024交通運輸企業(yè)品牌建設成果和典型案例名單以及《交通運輸品牌建設發(fā)展報告藍皮書》。

我院企業(yè)管理系黎建新教授作為品牌管理專家受邀參會，并做了題為“東風好借力 正是揚帆時——交通運輸品牌管理升級的契機和方向”的主旨報告。

在專題報告中，黎建新教授圍繞交通運輸品牌管理特別是高速公路運輸品牌管理問題，深入分析了當前品牌管理存在的諸多難題、品牌管理升級的機遇和主要方向。黎教授認為，當前交通運輸品牌管理主要存在四個方面的問題，即四“不”：有影響力的品牌不多、品牌同質化不輕、品牌命名（認知）不一、品牌體驗不優(yōu)。黎教授進一步指出，隨著國家“交通強國”戰(zhàn)略的實施，交通運輸品牌特別是高速公路運輸品牌將面臨新的發(fā)展機遇，比如我國中產階層的崛起促使交通出行消費不斷提檔升級，數(shù)字經濟的蓬勃發(fā)展推動了智慧交通（智慧高速）的建設，“一帶一路”倡議的推進為交通品牌出海提供了廣闊舞臺。基于對現(xiàn)狀與機遇的全面分析，黎教授最后提出了交通運輸品牌管理升級的四個明確方向，即走向一致品牌、走向全面品牌、走向卓越品牌和走向長期品牌。黎教授的宣講歷時近1個小時，其觀點獲得了與會者的普遍認同和一致好評。

（文/圖/李記慧 一審/譚婕 二審/王治 三審/彭新宇）