2024年5月15日上午，在經(jīng)管大樓207，浙江大學管理學院市場營銷系教授，國家自然科學基金優(yōu)秀青年基金獲得者王麗麗受邀為我院第六期金嶺學術(shù)大講堂帶來了主題為“信息溝通對消費者健康行為的影響”的學術(shù)講座。講座由學院副院長何昊主持，30余名師生參加了此次講座。

王麗麗教授從“為什么，如何做”這一問題開始，分享了她在消費者健康行為方面的相關(guān)研究成果。王麗麗教授認為，營銷一詞不僅僅意味著商業(yè)公司特有的某些功能，而應該讓營銷真正成為一門服務和滿足人類需求的學科，營銷研究在挖掘消費者心理和動機、在因果推斷的可靠性、在理解異質(zhì)性的思維等方面有著得天獨厚的優(yōu)勢，因此進行消費者健康行為方面的研究是營銷學者的責任和使命，這既是在提升消費者健康福祉，也實現(xiàn)了營銷理論的創(chuàng)新，拓寬了營銷的概念。王麗麗教授結(jié)合自己的研究指出如何將信息溝通應用于健康消費行為，通過有針對性的信息溝通策略，不僅可以提升消費者的健康意識，促進他們采取健康的生活方式，還能有效提高醫(yī)療資源的利用效率。王麗麗教授進一步強調(diào)，營銷學者在消費者行為領(lǐng)域豐富的研究經(jīng)驗可以很好地遷移到健康行為領(lǐng)域，為推動健康生活方式的普及和實踐做出巨大貢獻。

本次講座不僅讓經(jīng)管學子深入了解了消費者健康行為研究領(lǐng)域的相關(guān)研究進展，也為大家提供了一個全新的視角看待營銷問題。

（圖/文王世杰 一審/申立平 二審/何昊 三審/彭新宇）