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經(jīng)管學(xué)院講座——全球化和網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下的中國企業(yè)品牌國際化營銷戰(zhàn)略順利舉行

發(fā)布日期:2018年11月07日 來源: 作者:申立平 HITS:

    

11月6日20:30云塘校區(qū)文科樓A200,武漢大學(xué)博士生導(dǎo)師、教育部青年長江學(xué)者、武漢大學(xué)珞珈特聘教授、現(xiàn)任武漢大學(xué)經(jīng)濟與管理學(xué)院副院長汪濤為我院師生做了題為《全球化和網(wǎng)絡(luò)化環(huán)境下的中國企業(yè)品牌國際化營銷戰(zhàn)略》的專題講座。2016級、2017企管系、會計系學(xué)生及部分教師代表200余人參加講座。院長陳銀娥教授主持講座。

首先,汪濤教授就中國品牌國際化成功案例進行分析,著重分析其組織結(jié)構(gòu)調(diào)整和中國元素方面的體現(xiàn),在全球化深化、網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展的大背景下,大部分中國國際品牌面臨著“走出去”但沒有“走進去”的現(xiàn)狀,中國國際品牌該如何“走進去”。汪濤認(rèn)為:第一,“求同”,獲得國際市場品牌的接受和人口;第二,“存異”,塑造差異化品牌形象,提升品牌價值;第三,“開發(fā)”,適應(yīng)網(wǎng)絡(luò)化要求的、品牌國際化所需的內(nèi)部營銷能力”;第四,“利用”,網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展帶來的、品牌國際化可用的外部營銷資源。

最后,陳銀娥院長總結(jié),對汪濤教授的講座內(nèi)容進行提煉概括,并贊揚了其簡潔、富有邏輯的講話方式。通過此次講座開拓了同學(xué)們在品牌國際化方面的視野,加深了同學(xué)們對品牌國際化的理解,有利于同學(xué)們在今后的學(xué)習(xí)與工作中更好的完成有關(guān)品牌國際化的工作。(圖/文 楊雅婷 申立平  審/張新華


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