香港城市大學(xué)蘇晨汀教授應(yīng)邀來經(jīng)管學(xué)院講學(xué)
2009年12月13日上午，在我校金盆嶺校區(qū)一辦公樓二會議室，香港城市大學(xué)市場營銷學(xué)系主任，博士生導(dǎo)師蘇晨汀教授應(yīng)邀為我院師生作了題為“How to Contribute More: Some Thoughts on Enhancing Marketing Research in China”的學(xué)術(shù)報告。報告會由我校校長助理、經(jīng)管學(xué)院院長葉澤教授主持。學(xué)院領(lǐng)導(dǎo)、企業(yè)管理系全體教師和部分研究生聽取了講座。
蘇教授首先對國際頂尖營銷雜志選登學(xué)術(shù)論文的特點(diǎn)，進(jìn)行了深入剖析，認(rèn)為這些學(xué)術(shù)論文都具有以下共同點(diǎn)：要選擇一個好的理論，要對理論進(jìn)行改善和拓展，同時理論要對實(shí)踐具有指導(dǎo)作用。隨后將“inductive research”和“deductive research”兩種證實(shí)或證偽理論的方法進(jìn)行了對比，指出演繹型研究是目前營銷界學(xué)者用得更為廣泛的。接著他以近兩年研究的一個項目為例，介紹了該項目從發(fā)現(xiàn)問題，構(gòu)思，進(jìn)行模擬實(shí)驗到論文最終成稿的整個過程，重點(diǎn)介紹了模型的創(chuàng)新之處與模擬實(shí)驗的科學(xué)可信，并詳盡回答了在場師生提出的問題。最后，他對與會者提出自己的幾點(diǎn)建議：研究的問題應(yīng)主題集中，研究深入，研究透徹；綜合不同領(lǐng)域的文獻(xiàn)；鍥而不舍地研究和加強(qiáng)團(tuán)隊合作。
蘇教授的報告深入淺出、邏輯性強(qiáng)、觀點(diǎn)新穎、立意深刻，他睿智精辟的演講，引起了與會者的強(qiáng)烈興趣與共鳴。讓我們接受、學(xué)習(xí)了新的研究思想和研究方法，對我們提高學(xué)習(xí)與研究能力有很強(qiáng)的啟發(fā)和指導(dǎo)意義。
附：
蘇晨汀教授簡歷
蘇晨汀，香港城市大學(xué)市場營銷學(xué)系主任，博士生導(dǎo)師，講授EMBA/MBA課程。
1982年畢業(yè)于江西師范大學(xué)數(shù)學(xué)系，并留校任教；1988畢業(yè)于商業(yè)部經(jīng)濟(jì)研究所，獲經(jīng)濟(jì)學(xué)碩士學(xué)位。1992年負(fù)笈加拿大，入University of Alberta攻讀經(jīng)濟(jì)學(xué)博士學(xué)位，1995年轉(zhuǎn)入美國Virginia Tech Pamplin商學(xué)院，1999年獲市場營銷哲學(xué)博士學(xué)位。1999-2003年任教于加拿大University of Victoria商學(xué)院。
蘇晨汀教授近20年來一直密切關(guān)注中國市場理論研究。1988-1992年他曾任江西社會科學(xué)院財貿(mào)經(jīng)濟(jì)研究室主任，研究中國市場化改革理論及政策設(shè)計，其間在“新華文摘”，“中國：發(fā)展與改革”，“中青年經(jīng)濟(jì)論壇”，“經(jīng)濟(jì)學(xué)周報”“經(jīng)濟(jì)與管理研究”等國家權(quán)威學(xué)術(shù)刊物發(fā)表論文逾40篇，“信息日報” 曾專文報導(dǎo)他獨(dú)到的學(xué)術(shù)觀點(diǎn)，1991年被收入“中國當(dāng)代經(jīng)濟(jì)科學(xué)學(xué)者辭典”。
蘇晨汀教授目前致力于研究中國營銷渠道沖突及管制機(jī)制和消費(fèi)者選擇及決策模型，他的研究成果發(fā)表在Journal of Marketing Research (JMR), Journal of International Business Studies（JIBS）, Strategic Management Journal（SMJ）, Journal of the Academy of Marketing Science（JAMS）, International Journal of Research in Marketing, Psychology & Marketing等頂尖國際學(xué)術(shù)刊物。2006年被收入美國Marquis “Who’s Who in the World”; 2007被收入英國劍橋世界名人錄。
長期以來，蘇晨汀教授試圖挑戰(zhàn)西方主流營銷學(xué)理論以建立中國營銷學(xué)理論體系。 他和他的研究團(tuán)隊目前致力于彌補(bǔ)西方營銷渠道文獻(xiàn)中的兩個重要缺陷：（1）建立在交易成本理論基礎(chǔ)之上的西方渠道管制機(jī)制理論將企業(yè)人抽象為單純的“商人”而忽略了其社會屬性；(2)西方渠道信任理論局限于二元配對視角（Dyadic Trust）而忽略了其社會網(wǎng)絡(luò)特征。因而，蘇晨汀教授提出了嵌入渠道關(guān)系（Embedded Channel Ties），即企業(yè)邊際人際關(guān)系及影響（如Guanxi）對企業(yè)間合作關(guān)系發(fā)揮著重要的中介作用。任何商業(yè)交易活動都有其特殊的社會基礎(chǔ)；企業(yè)信任不僅基于一對一的互信合作，而且基于企業(yè)對同一具有強(qiáng)聯(lián)系的“商業(yè)圈子”的認(rèn)同和依賴，這種基于社會網(wǎng)絡(luò)（圈子）的信任（Quadratic Trust）會對因為一對一信任而疏于監(jiān)控產(chǎn)生的機(jī)會主義行為有一種弱化調(diào)節(jié)作用。無疑，蘇晨汀教授和他的研究團(tuán)隊提出的理論框架更貼近現(xiàn)實(shí)，因而對中國營銷渠道管理具有更強(qiáng)的指導(dǎo)意義。
蘇晨汀教授密切關(guān)注著中國市場營銷科學(xué)研究。他是武漢大學(xué)，華中科技大學(xué)客座教授，清華大學(xué)零售研究中心學(xué)術(shù)委員會委員，中國營銷科學(xué)學(xué)報編委會委員，中國市場學(xué)會理事會常務(wù)理事，學(xué)術(shù)委員會委員，中國自然科學(xué)基金管理科學(xué)部同行評審專家。他近期在北京大學(xué)，清華大學(xué)，武漢大學(xué)，南京大學(xué)，及復(fù)旦大學(xué)作的題為“How to Contribute More: Some Thoughts on Enhancing Marketing Research in China”的學(xué)術(shù)演講獲得了同行的高度認(rèn)同。提升中國營銷科學(xué)研究水平，讓中國營銷理論融入現(xiàn)代國際營銷研究領(lǐng)域，是蘇晨汀教授畢生追求的目標(biāo)。
供稿 ：戴雙鳳 編輯、攝影：張友農(nóng)
