2024年5月15日上午，在經(jīng)管大樓207，浙江大學(xué)管理學(xué)院市場(chǎng)營(yíng)銷系教授，國(guó)家自然科學(xué)基金優(yōu)秀青年基金獲得者王麗麗受邀為我院第六期金嶺學(xué)術(shù)大講堂帶來(lái)了主題為“信息溝通對(duì)消費(fèi)者健康行為的影響”的學(xué)術(shù)講座。講座由學(xué)院副院長(zhǎng)何昊主持，30余名師生參加了此次講座。

王麗麗教授從“為什么，如何做”這一問(wèn)題開始，分享了她在消費(fèi)者健康行為方面的相關(guān)研究成果。王麗麗教授認(rèn)為，營(yíng)銷一詞不僅僅意味著商業(yè)公司特有的某些功能，而應(yīng)該讓營(yíng)銷真正成為一門服務(wù)和滿足人類需求的學(xué)科，營(yíng)銷研究在挖掘消費(fèi)者心理和動(dòng)機(jī)、在因果推斷的可靠性、在理解異質(zhì)性的思維等方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)，因此進(jìn)行消費(fèi)者健康行為方面的研究是營(yíng)銷學(xué)者的責(zé)任和使命，這既是在提升消費(fèi)者健康福祉，也實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷理論的創(chuàng)新，拓寬了營(yíng)銷的概念。王麗麗教授結(jié)合自己的研究指出如何將信息溝通應(yīng)用于健康消費(fèi)行為，通過(guò)有針對(duì)性的信息溝通策略，不僅可以提升消費(fèi)者的健康意識(shí)，促進(jìn)他們采取健康的生活方式，還能有效提高醫(yī)療資源的利用效率。王麗麗教授進(jìn)一步強(qiáng)調(diào)，營(yíng)銷學(xué)者在消費(fèi)者行為領(lǐng)域豐富的研究經(jīng)驗(yàn)可以很好地遷移到健康行為領(lǐng)域，為推動(dòng)健康生活方式的普及和實(shí)踐做出巨大貢獻(xiàn)。

本次講座不僅讓經(jīng)管學(xué)子深入了解了消費(fèi)者健康行為研究領(lǐng)域的相關(guān)研究進(jìn)展，也為大家提供了一個(gè)全新的視角看待營(yíng)銷問(wèn)題。

（圖/文王世杰 一審/申立平 二審/何昊 三審/彭新宇）