在新媒體發(fā)展蒸蒸日上的時(shí)代，大學(xué)生該如何選擇合適的新媒體賽道實(shí)現(xiàn)內(nèi)容IP化？如何做出具有獨(dú)創(chuàng)性的內(nèi)容？9月22日上午，湖南經(jīng)視芒果V直播運(yùn)營(yíng)總監(jiān)肖海濤來到文法學(xué)院分享他的經(jīng)驗(yàn)，為新聞學(xué)子答疑解惑。

肖海濤為同學(xué)們介紹了新媒體的內(nèi)容形式、短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀、新媒體的內(nèi)容生產(chǎn)模式及盈利模式等，并講解了決定新媒體賽道的因素以及新媒體賽道內(nèi)容該如何IP化。

目前新媒體的主要內(nèi)容形式為圖文、視頻、直播，其中短視頻的發(fā)展最為迅猛。“這是一個(gè)創(chuàng)作者逢人就談短視頻的時(shí)代”肖海濤說，短視頻有三大內(nèi)容生產(chǎn)模式——普通用戶創(chuàng)作的UGC、專業(yè)用戶創(chuàng)作的PUGC、專門機(jī)構(gòu)負(fù)責(zé)生產(chǎn)的PGC，可以根據(jù)這三類生產(chǎn)模式為自己的產(chǎn)品尋求合適的定位。

肖海濤以目前火爆的各大新媒體平臺(tái)為例，介紹了四大商業(yè)盈利模式：微博博主“辦公室小野”的軟植入，是新媒體通過廣告變現(xiàn)的一種手段；抖音視頻下方彈出的網(wǎng)頁鏈接，是一種電商導(dǎo)航的模式；還有內(nèi)容變現(xiàn)、平臺(tái)分成等，都是當(dāng)下新媒體的盈利手段。

談到大學(xué)生應(yīng)該如何去選擇合適的新媒體賽道時(shí)，肖海濤用手指比出數(shù)字“1”，說道：“擅長(zhǎng)的永遠(yuǎn)排第一。”新媒體歸根到底是以內(nèi)容為王，發(fā)揮自己的優(yōu)勢(shì)，選擇擅長(zhǎng)的領(lǐng)域，才能使內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)。

談及賽道內(nèi)容IP化，肖海濤以湖南廣電的全面轉(zhuǎn)型為例進(jìn)行剖析，認(rèn)為傳統(tǒng)媒體要跟進(jìn)時(shí)代步伐，向新媒體邁進(jìn)。賽道內(nèi)容IP化要堅(jiān)持內(nèi)容的獨(dú)特、賦予內(nèi)容一個(gè)“有趣的靈魂”，并且還要可持續(xù)生產(chǎn)，得到平臺(tái)的運(yùn)營(yíng)支持。

“有些同學(xué)對(duì)自媒體的生產(chǎn)存在著誤區(qū)，總想著搞一些大新聞。”肖海濤笑著說，“還是要做一些大眾化的內(nèi)容，創(chuàng)新也可以站在巨人的肩膀上嘛，可以多跟著成功的自媒體學(xué)習(xí)。”

在互動(dòng)交流環(huán)節(jié)，學(xué)生們踴躍地舉手發(fā)言，肖海濤根據(jù)同學(xué)們的提問從內(nèi)容定位、平臺(tái)的選擇、自媒體運(yùn)營(yíng)等方面進(jìn)行了更加細(xì)致的補(bǔ)充，并總結(jié)道：“掌握獨(dú)創(chuàng)內(nèi)容，自己就是行走的IP！”

“我最近正在做頭條號(hào)，肖老師的講解讓我更加清楚頭條號(hào)應(yīng)該怎樣定位、怎樣運(yùn)營(yíng)”，新聞17級(jí)張同學(xué)笑著說：“我很喜歡這樣的課程設(shè)置——邀請(qǐng)校外的媒體專家走進(jìn)課堂，與同學(xué)們進(jìn)行面對(duì)面的交流。很期待下一次的上課，這樣的課堂多多益善！”

（文/王雨琪  圖/楊冰玉  審/魏桃初）